正当动漫COSPLAY风靡于各大创意文化产业展示会的时候，“文化创意产业”也变成时髦名词适时闯入人们的视野。一位著名学者曾经这样形象地诠释文化创意产业的概念：文化是土壤，创意是种子，产业是果实。

对于阳光学院市场营销专业的同学们来说，海西文化创意调研，让他们过足了一把文化创意的瘾。去年底，市场营销专业2007级的同学们组成35个调研小组，在王秉安教授的指导下，深入调研湄洲岛妈祖文化、德化陶瓷、南靖土楼、惠女风情、畲族文化等十余项海西地方特色文化。

今年5月，13项优秀调研成果图文并茂地在校内展出，引起在校师生的广泛兴趣。令吕海妹、郭雨薇、董贞贞感到惊讶的是，他们所调研的“妈祖文化”获得专家评审第一名，而陈瑞钦带队的“南靖土楼文化”，则通过观众票选获得第一名。

“文化创意的关键步骤是提取本土特色文化要素。”这是福州大学阳光学院商学系主任王秉安教授的指导思想，在他的的引领下，学生们很快从各自的项目中提取了他们认为最核心的文化要素，并加以符号化，移植到产品当中，在产品的基础上建立文化产业链，乃至形成创意文化产业体系。

“以文化元素为中心点，提醒我们更加注重细节，注重当地特色。”郭雨薇说。

“这也是一堂活生生的实践案例教学课堂，让我们学会以营销的角度考虑文化和产业的结合点。推而广之，教会我们更开阔的营销视野。”陈瑞钦和其他4位同学所调研的南靖土楼文化产业，以土楼元素为蓝本，创造出了土楼吉祥物，并提出将四座有代表性的土楼分别开发为客栈、剧场、影视小镇和土楼印象基地。

由林珊带队的德化陶瓷创意文化产业项目，针对不同消费群体分出传统和现代元素的陶瓷产品，并在王秉安教授“日用产品工艺化、工艺产品日用化”的启发下衍生出一系列创意产品。

“我们希望有相关部门或者企业能对我们的文化创意感兴趣。”郭雨薇说。

“即使不完全采用我们的创意，只运用当中的某些可取点，对我们来说都是极大的鼓励。”吕海妹觉得通过班级的集体调研，她对海西各地的地方特色有了更全面的认识。

“海西地方特色文化创意产业调研让学生接触到学科最前沿的知识，学生们参与调研体验，不但增长了他们的动手才干，也可能为他们今后的发展创造机遇。”王秉安教授说。

（阳光学院记者团）