“光棍节”为何成了网购狂欢节

  “光棍节”为何一夜之间就成了网购狂欢节?

  “光棍节”是上世纪90年代一群大学生发起的，是单身一族过的另类“情人节”。自淘宝2009年首次发起“双11”半价活动后，越来越多的电商在“光棍节”当日开展大促销活动，今年则有80%的电商参战。

　　长期关注商业的福州大学管理学院教授陈章旺说，电商挑动下的网购狂欢节更多的只是一种商业促销的借口，整个商业逻辑极其简单：低价，低价，再低价。陈章旺说，“光棍节”正好填补了“十一”黄金周与圣诞节、新年之间的空白，踩到了商业规律的节拍上，具有天时地利人和之优势，进入11月，北方普遍下雪，冷空气南下，阴雨渐多，天气不好就会有更多的人宅在家里，这就给网购创造了良好大前提。

　　传统百货大佬面临新挑战

　　陈章旺说，从2011年开始，“双11”电商的集体狂欢显然都是在给线下的实体卖场“上课”。11月正值线下商城的促销空档期，线下的大型促销需要节日、假期等配合，而电子商务则根本不需要，“给我一个狂欢的理由，就可以超越传统的消费习惯，随时制定新的节奏和规则”。


福州新闻网：http://news.fznews.com.cn/dsxw/2012-11-13/201211132XJ7WL1eTT82750_2.shtml

   观点

“光棍节”网购的主要参与群体是80后、90后，加之今年的经济大环境不景气，很多商家赶着完成销售额，积压的商品迫切需要清仓，也就是说正好踩到了一个商业规律的节拍上。因此一经天猫推出，加上各主要电商的推波助澜，成为网购疯狂季也在情理之中。

——福州大学管理学院教授陈章旺

   延伸

实体店还有市场吗?

今年“双11”恰逢周末，这让以往对网购大促淡定的实体卖场不得不应战。

长期关注网络营销的福州大学管理学院教授陈章旺认为，消费者众口难调，实体店只要能够避免“千店一面”，市场还是有机会的，因为“眼见为实”等传统购物观念依旧不可替代。

海都网：http://www.nhaidu.com/news/82/n-455682-2.html